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微信公众号买粉防见光死 业界:自媒体被揭底

2021-12-03 16:54 admin

  一周来,微信平台公开了部分公众账号的文章阅读量数据后,令许多自媒体一下子成了裸泳者。不过,随后很多“大号”的阅读量陡然暴涨,原来是在淘宝上购买的虚假刷粉所致。

  昨日,腾讯不得不表示,将大力打击虚假点击以及集赞等蓄意刷粉行为,封停微信平台上假货、欺诈等灰色产业链的商业流程。

  7月24日,微信开始测试公开公众账号阅读数量和点赞功能,首次公开部分公众账号的新文章阅读量数据,使许多自媒体界一片哀嚎。

  很多此前号称每篇图文信息阅读量几万、几十万的公众号,实际展示出来的阅读量只有几千。有人评价说,腾讯此举等于扒光了自媒体的底裤,后者坐着收钱的好日子可能一去不复返了。

  此前,公众号的粉丝数和每篇文章的阅读数是一直不公开的,只有登录后台后才能看到具体的数字。为何微信要让原来公众号后台藏着的不透明数据大白于天下呢?腾讯公司人士表示,透明化才能让生态圈更加良性发展,这也是为了增强公众号与读者之间的互动性、推动公众号运营者发布更高质量的文章。言下之意,此举将让部分公众号见光死,遏制平台上的恶意营销行为。

  而微信营销专家方雨认为,微信公开文章阅读数后,普遍不好看的数字再次说明了公众号的订阅用户不如之前活跃,也折射出公众号内容阅读率偏低的事实。

  他还预测,公开代运营公司和部分以经营垂直公众号为主业的将丧失了继续虚报粉丝数字的不对称机会,吹嘘者将成了裸泳者。

  就在微信阅读量和点赞功能刚出来的几天,令人吃惊一幕发生了;很多微信大号的阅读量暴涨,点赞也明显多了起来。记者看到,一家名为“鲁瑾脱口秀”的公号,近期推出的《暖男》专栏文章,在近一周的阅读量高达627.7万次,令人吃惊。

  随后有媒体披露称,这些数据大多是“购买”而来。在淘宝上,一位卖家广告称:“刷1000个微信图文阅读量的价格在10元~15元之间,几秒钟就能完成,刷得多还有一定优惠。”

  据了解,由于微信公众号牵涉到一些广告利益等,公众号的粉丝、微信阅读量就成了重要的数据,一些公众号运营者为了某些利益,不惜进行造假行为,从此产生了一条围绕这些数据的产业链。

  根据微信官方最新的消息显示,目前公众号总数量超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;微信平台推广功能公测期间已拥有超过8000多个广告主,1000多个流量主,一些微信公号成为炙手可热的广告平台。

  方雨认为,一般而言,阅读数乘以10基本上就是公众号的真实粉丝数了,即目前公众号的阅读率普遍低于10%,这是指在内容推送七天后,统计数字不再更新后的数字。可以通过这个数据看公众号是否真如运营者所言有那么多人阅读,也可以看文章是否受欢迎。

  对于腾讯此举,有人说,腾讯打着提高用户体验去扒公众账号的底,然后在让第三方去推销僵尸粉和伪阅览量,真是下的一手好棋,之前付了认证费和包年加V的公众号等于被套牢了。

  不过,腾讯方面昨日表示,目的是希望在平台上催生更多的优质内容和创意互动,让假冒伪劣产品、恶意营销逐步消亡。而且近期也接到举报,部分公众账号出现了虚假点击和集赞等违规行为,微信公众平台将在近期推出多个措施,比如通过技术手段结合用户举报,对公众平台虚假点击以及集赞等蓄意刷粉行为进行严格盘查,一经核实,将对违规账号实施惩罚措施。

  该公司人士举例说,比如大量来自同一城市的IP地址、短时间内突增的阅读量,以及PC上的阅读量,这些数字可能都不会计算。